Guia de SEO: que é EAT?
- Redação MundoZ!
- Atualizado: Quinta, 28 Setembro 2023 16:33
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O fator de classificação mais alto em 2022. Se você está no mercado de marketing digital, deve ter ouvido fala sobre EAT dentre as técnicas de SEO e demais fatores de classificação. Simplificando, o Google SEO EAT informa ao Google em que nível eles podem confiar em você e em seu site. Embora não haja um livro de regras claro que diga às empresas exatamente como impulsionar seu EAT, existem estratégias que você pode empregar para criar uma marca, um conteúdo e uma experiência de site que o Google vai adorar. Abaixo, descrevemos exatamente o que é EAT e o que você precisa fazer para ter certeza de conseguir isso - uma vez que é o fator de classificação de SEO mais importante.
Neste artigo, abordaremos:
1- O que é EAT de um site?
1.1- Experiência
1.2- Autoridade
1.3- Confiabilidade
2- O que significa ter um bom EAT?
3- Como aumentar os sinais de EAT em seu site
3.1- Audite sua marca
3.2- Audite seu conteúdo existente
3.3- Corte o conteúdo de baixo-EAT
3.4- Contrate especialistas
3.5- Consiga bons Links
Guia de SEO: o que é EAT de um site?
Qual é a importância do Google EAT? Será que houve uma atualização específica do Google EAT recentemente? EAT é um código para experiência, autoridade e confiabilidade: três coisas pelas quais você deseja ser conhecido e três coisas que o Google mede para determinar a legitimidade de seu site e o seu poder de classificação - pode ser o fator de classificação de SEO mais importante atualmente. Claro que fator é individualmente importante, mas quando uma empresa pode se destacar em todas as três áreas juntas, o Google irá classificá-lo melhor e, ao mesmo tempo, sua base de clientes terá você e sua empresa em alta conta.
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Experiência
Quando as pessoas acessam seu site, elas procuram uma solução para seus problemas. Eles querem um site que demonstre conhecimento profundo e competência em sua área. Se alguém precisa de um médico, não confiará em um profissional de saúde com conhecimentos básicos e uma compreensão incerta do corpo humano. Seu site é avaliado da mesma maneira.
Você precisa mostrar aos visitantes que é o especialista em sua área e que pode fornecer um serviço mais bem informado, experiente e completo do que seus concorrentes.
Autoridade
A autoridade do seu site tem muito a ver com você e suas credenciais (ou as credenciais de sua empresa). Por que alguém deveria confiar em você em vez da concorrência? Responder a essa pergunta por meio do conteúdo escrito e do design do site dará a você a autoridade que o Google e os visitantes do seu site desejam.
Confiabilidade
Como você pode imaginar, para que o Google coloque você em suas melhores classificações, eles precisam confiar em você e acreditar que seus usuários também confiarão em você. Os internautas são muito bons em farejar o hype e o clickbait. Incluir exageros ou outro material questionável em seu site fará com que você perca a confiança de seus clientes. E uma vez que ela se foi, é quase impossível para você recuperar.
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O que significa ter um bom EAT?
O Google tem um conjunto muito claro de diretrizes (que podem até ser vistas como diretrizes de EAT) para proprietários de sites, que descrevem o que significa para um site ter uma boa EAT. Mas para chegar à raiz do EAT e por que ele é o fator de classificação e pontuação mais importante do Google, você precisa entender o conceito de sites YMYL (Your Money or Your Life) .
Os sites YMYL são aqueles que tem grande potencial de impactar a felicidade, saúde, estabilidade financeira ou segurança de uma pessoa. Sem surpresa, muitos sites se enquadram nesta categoria porque a definição do que constitui um site YMYL é muito ampla.
Quando você considera que o Google está levando em consideração o bem-estar das pessoas, pode entender por que elas levam tão a sério seus padrões de EAT. Nas atualizações recentes do algoritmo do Google, a chamada para ter um bom “conteúdo” foi substituída em muitos casos pela chamada para ter um bom “EAT”. Mas o EAT não se aplica apenas ao seu site.
Ter um bom EAT significa que o conteúdo do seu site e o criador do conteúdo devem exibir as qualidades que o Google está procurando para fornecer aos usuários a melhor experiência possível.
Essa ênfase recém-adicionada aos criadores de conteúdo afetou o SEO de muitos sites. O Google continua a reprimir para garantir que conteúdo ruim não entre nas SERPs (páginas de resultados de busca). E isso significa eliminar criadores de conteúdo ruins.
Guia de SEO: Como aumentar os sinais de EAT do seu site
Existe uma maneira de melhorar a pontuação EAT? Você já sabe o que é EAT; você também já sabe por que é importante e o que significa quando está no caminho certo com sua estratégia de EAT. Agora - como você melhora isso? Ao aumentar seus sinais de EAT, você terá uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa do Google e fornecerá uma experiência excepcional aos usuários que visitam seu site em busca de informações, produtos ou serviços.
Audite sua marca
O que as pessoas estão falando sobre sua marca? Você tem uma marca consistente? Honestamente, avalie sua marca para determinar se ela atinge os pontos de EAT do Google. Um ótimo ponto de partida é pesquisar os clientes atuais para saber a opinião do consumidor sobre a sua marca. Você pode dar um passo além e procurar profissionais de SEO que conheçam os meandros de uma boa marca. Eles podem ajudá-lo a descobrir se você parece um especialista, se suas imagens e design indicam que você é confiável e se seu site mostra aos consumidores que você é uma autoridade em seu setor.
Auditar o conteúdo antigo
Provavelmente, parte do conteúdo mais antigo do seu site não corresponde mais ao seu nível atual de especialização. Analise tudo o que você publicou e pergunte se ele atinge os padrões que você definiu para si mesmo neste estágio do jogo. Seu conteúdo atende às necessidades de seus usuários? Você tem informações autorais e datas de publicação de seu conteúdo? Quanto mais informações você fornecer ao Google para provar seus níveis de EAT, melhor para você nos SERPs.
Elimine o conteúdo de baixo rendimento
Se não estiver ajudando seu EAT, apague. Está perdendo tempo, ocupando espaço visual e diminuindo sua classificação no Google. Esse tipo de estratégia é conhecido como análise de ROT - conteúdo redundante, desatualizado, trivial.
Contrate especialistas em SEO
Isso vale para tudo que você não pode fazer sozinho: design do site, criação de conteúdo, SEO e até mesmo as auditorias mencionadas acima. Há um motivo pelo qual alguns sites têm melhor desempenho do que outros. Na maioria das vezes, não é porque algumas empresas oferecem serviços ou produtos abaixo da média, enquanto outras tem produtos melhores.
É porque esses empresários tentam manter sua presença online sem a ajuda de especialistas externos.
Se o seu site precisa de bom conteúdo, contrate um redator que não só saiba escrever muito bem, mas que seja uma voz respeitada em relação às coisas que você está oferecendo aos seus clientes.
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O EAT ajuda a consiguir bons links para o seu site
Apontar links para sites que o Google já conhece e respeita é uma maneira fantástica de impulsionar seu próprio EAT. Quando você fica lado a lado com sites e empresas que gozam de bom conceito frente aos consumidores, você acaba se beneficiando disso; e se você conseguir backlinks vindos de sites de qualidade (apontando para o seu site), melhor ainda.
Mas tente se lembrar: não existe solução mágica para impulsionar o seu EAT. Assim como no mundo real, estabelecer a expertise, autoridade e confiança leva tempo, trabalho árduo e muito esforço para provar seu valor.
Faça o seu planejamento de SEO com essa mesma mentalidade. E quando você se estabelecer como um site e uma marca com alto EAT, verá sua classificação melhorar e o tráfego do site aumentar muito, e seus visitantes terão uma ótima experiência.
