Evolução do SEO: a história da estratégia de geração de tráfego

Henrique Morgani - Colaboração para MundoZ!

Atualizado: Domingo, 29 Outubro 2023 20:09

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Fundamental para garantir o sucesso do seu negócio na web, o SEO evoluiu muito até chegar ao atual cenário, que valoriza a experiência do usuário. As técnicas para desvendar os algoritmos dos buscadores da web começaram em 1990 por iniciativa de Tim Berners-Lee. Com o aumento das informações online após o lançamento do Google, em 1998,o SEO ganhou força e começou a ser aprimorado até chegar ao cenário existente na atualidade. Sabendo-se que os negócios na web são fundamentais, investir num projeto de SEO é o primeiro passo para a sua empresa ganhar mais visibilidade e vender mais. 

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A história do SEO 

No início, os mecanismos de busca organizavam as informações em ordem alfabética ou por assunto, mas a evolução veio com a fundação do Google.

Desde então, foi lançado o PageRank.

Ele era um algoritmo que fazia o rastreamento e indexação das páginas, sempre com base em palavras-chave que podiam ser identificadas por códigos ou relevância do conteúdo.  

Assim, as primeiras experiências já ranqueavam sites, sendo o princípio para uma informação aparecer primeiro nos buscadores, principalmente no mais utilizado no Brasil e no mundo. Afinal, o Google é a origem das principais buscas na internet, ou seja, para o seu negócio crescer e vender mais, você precisa investir em SEO.

No princípio, as palavras-chave e backlinks dominavam as meta tags. No entanto, havia a inserção de links aleatórios em vários lugares, sem uma análise que pudesse refletir em resultados positivos.  

Além disso, as primeiras experiências criaram as chamadas link farms (fazendas de links).

Percebendo as mudanças, o Google logo investiu na qualificação do sistema de indexação e ranqueamento. Assim, foram adotadas medidas para combater práticas ruins que afetavam a experiência dos usuários, como o excesso de palavras-chave, links farms, etc. A resposta foi exatamente nas atualizações dos algoritmos, penalizando os sites que adotavam meios desonestos. Outra ação fundamental foi a qualificação do PageRank, que começou uma verdadeira revolução no marketing digital: a análise da qualidade dos conteúdos. 

Foi então que houve a necessidade de uma mudança na mentalidade dos produtores de conteúdo e desenvolvedores para aumentar a qualidade dos sites, com informações relevantes, de olho na conquista dos algoritmos do gigante das buscas.

Dessa maneira, o SEO ganhou força e a elaboração de conteúdos textuais e audiovisuais começou a ser entendida como uma excelente estratégia para posicionar adequadamente as páginas no Google. 

Percebendo que as pessoas começaram a ficar mais envolvidas em sites específicos na hora de buscar soluções para os seus problemas, houve a necessidade de produzir conteúdos mais qualificados com o tripé: informar, educar e entreter.

Sendo cada vez mais usados, os mecanismos de busca se transformam e começam a apresentar detalhes nas informações com foco na particularidade dos usuários, personalizando os resultados das buscas.

Assim, ao digitar uma palavra, a pessoa começava a visualizar informações próximas de sua localização e também com base nas buscas de navegação.  

Foco na experiência do usuário 

Essas mudanças foram acontecendo ao longo dos últimos anos e fez o Google apresentar resultados bem diversificados. De olho na tendência, mais uma alteração aconteceu: o foco passava a ser na experiência do usuário.

Com o aumento no nível de exigência e também da familiaridade com a internet, o navegador passa a fornecer respostas mais rápidas e precisas em relação às buscas. 

Dessa forma, surge a responsividade das páginas e  boa navegabilidade em dispositivos móveis.

Agora, os conteúdos são estratégicos e pensados para solucionar as dúvidas das pessoas, com a utilização de palavras-chave que resolvam as principais dúvidas, incluindo as parcerias do link building, melhorando as taxas de conversão com diferentes marcas que atuam no mesmo nicho de mercado.

Inteligência artificial e análise dos dados 

Recentemente, os projetos SEO estão valorizando imensamente os dados, principalmente por meio das informações obtidas pela inteligência artificial.

A experiência do usuário está em incrível ascensão, como no caso da machine learning verificando comportamentos online e produtos que estejam sintonizados com as preferências dos clientes. 

Ao desvendar a linguagem dos seres humanos, o SEO agora investe na linguagem semântica, podendo destinar tendências sobre os contextos. Assim, os textos trazem conteúdos mais naturais, humanizados e ligados ao estilo de vida da persona de cada negócio. Trata-se de uma evolução que vem auxiliando nas tomadas de decisões, evitando erros e aumentando a rentabilidade das empresas.     

Com a inteligência artificial e Big Data, o SEO tem ainda um amplo caminho pela frente e deve sempre ser valorizado em sua empresa. Portanto, como é um setor que necessita de uma equipe qualificada para apresentar bons resultados, uma boa dica é fechar parcerias com profissionais que valorizem as inovações do seu negócio, aumentando a atração de clientes e a fidelização, desbancando a concorrência. 

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