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A evolução da Black Friday

Data comercial tem origem nos anos 1960, nos EUA, chegando ao Brasil apenas em 2010.
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Nos últimos anos, o mês de novembro tornou-se cada vez mais esperado pelos consumidores brasileiros. Isso porque acontece a tão aguardada Black Friday, evento comercial no qual o varejo aplica grandes descontos e promoções, atraindo os clientes.

A Black Friday acontece no feriado norte-americano de Ação de Graças, sendo marcada sempre para a última sexta-feira de novembro. Contudo, você conhece a origem dessa data e como ela se tornou tão popular no Brasil? E nesse artigo vamos entender melhor como isso ocorreu.

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Origem da Black Friday no século XX

A ideia de transformar a sexta-feira após o Dia de Ação de Graças em uma data comercial foi implementada apenas em meados do século XX. O uso do termo “Black Friday”, como é utilizado atualmente, tem origem nos anos 1960.

Além de reunir as famílias para um momento de confraternização, o feriado norte-americano é marcado pelos jogos de futebol americano. Eles aconteciam durante todo o feriado prolongado e mobilizavam milhares de pessoas, que se deslocavam de outras cidades para assistirem às partidas.

Na Filadélfia, ocorria um dos principais clássicos do esporte universitário do país: o sábado era marcado pelo encontro das equipes da Academia da Marinha (Navy Midshipmen) contra a Academia do Exército Americano (Army Black Knights).

Como o jogo atraía muitos turistas, as ruas da cidade ficavam cheias na véspera, o que complicava o trânsito local. Não por menos, os policiais utilizavam o termo “Black Friday” para se referir ao dia caótico, em que eles precisavam trabalhar muito mais para dar conta de manter a ordem na cidade.

O termo também tem um sentido econômico, colaborando para que fosse rapidamente adotado entre os comerciantes. Eles tinham o costume de anotar o fluxo de caixa à mão. Assim, os prejuízos eram anotados com tinta vermelha, enquanto os lucros, com tinta preta. Por causa do grande número de vendas nesses dias, eles acabavam “entrando no preto” — o que é equivalente ao “entrar no azul” no Brasil.

Desse modo, os lojistas aproveitavam o grande movimento para atrair novos clientes por meio de promoções e descontos. Esse processo foi o ponto de partida para transformar a data no que ela é hoje, popularizando-se no restante dos EUA apenas na década de 1980.

Black Friday no Brasil

A data tornou-se popular nos EUA no último século, mas estreou no Brasil apenas na década passada. A primeira campanha da Black Friday em território brasileiro aconteceu em 28 de novembro de 2010 e teve um faturamento total de apenas R$ 3 milhões.

Uma das grandes diferenças entre a Black Friday nacional e a estrangeira é que a brasileira começou apenas on-line. Com o passar dos anos, ganhou adeptos do comércio físico, mas seguiu aumentando o faturamento no comércio on-line. Em 2011, os ganhos já haviam pulado para R$ 100 milhões, enquanto em 2015, foram de R$ 1,5 bilhão.

Black Friday: como seu e-commerce pode se preparar para a data

Essa tendência permaneceu nos anos seguintes. Os comerciantes de varejo on-line faturaram R$ 1,9 bilhão em 2016, R$ 2,1 bilhões em 2017, R$ 2,6 bilhões em 2018 e R$ 3,2 bilhões em 2019. No último ano, mesmo sendo um período difícil para as vendas, a data gerou R$ 4,02 bilhões no e-commerce.

Esse crescimento foi possível não apenas porque mais pessoas tiveram acesso à internet nos últimos 10 anos, mas também porque elas foram perdendo o medo de comprar on-line. No começo, a Black Friday foi recebida com muita desconfiança pelos brasileiros, que não acreditavam que os descontos aplicados fossem reais, era o famoso: 'tudo pela metade do dobro'...

Porém, isso mudou quando comerciantes e consumidores perceberam que a data era uma ótima oportunidade para adiantar as compras de fim de ano. Isso impulsionou a Black Friday brasileira a tornar-se a segunda data comercial que mais movimenta vendas no país, ficando atrás apenas do Natal.


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Author: MundoZ! Tecnologia
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